微软新CEO纳德拉上台后，为微软制定新的发展战

微软新CEO纳德拉上台后，新官上任三把火，为微软制定新的发展战略；而战术层面，纳德拉深得互联网精髓，使用多次使用“免费”一招，让微软摆脱过去依靠授权、专利获得利润的印象；产品也不固守自己的一亩三分地，从 Office 开始，坚定执行跨平台的战略。   纳德拉在出任微软CEO之前，就是微软云计算和企业部门执行副总裁，负责微软的Azure云服务业务。他也在必应部门工作过，还曾经主导推出Office 365云端业务。从他的业务专长来看，纳德拉是来执行微软“设备与服务公司”转型中服务战略的最佳人选，或许这也是盖茨与鲍尔默选择他的最重要原因。
  iPad版Office是纳德拉上任微软后发布的第一款产品。在苹果iPad已经发布四年，总销量超过2亿部，主导着平板电脑市场之后，微软的iPad版Office终于习惯性地姗姗来迟。对于这款产品，微软已经研发了数年，却一直存在着内部争议。微软最为担心的就是Office会令iPad变成全功能平板，从而挫伤微软自己平板的竞争力。   但现实已经不由得微软继续犹豫。在微软不愿为iPad及Android平板提供Office办公组件的这些年中，苹果与谷歌移动用户已经习惯并接受了没有Office的日子，而微软的空缺也给Evernote、QuickOffice等创业公司带来了发展良机。如果这些谷歌和苹果的用户习惯了没有Office，那么他们也会习惯没有所有微软产品的日子。   就是否推出iPad版Office，微软内部经过了反复争论。如果推出iPad版Office，可能会挫伤微软自己平板Surface的竞争力；但不推出iPad版Office，微软可能会失去整个云用户群。最终微软还是选择了务实的态度，将自己的王牌产品跨平台出售服务。   纳德拉在iPad版Office发布会上坦率承认，微软必须追随用户的步伐，为他们提供应用和服务，而现在最受用户欢迎的移动设备都不是来自微软阵营。微软负责在线服务部门的全球执行副总裁陆奇在接受采访时也坦率承认，微软必须面对用户不再依赖Office的局面。   Office是微软业绩最出色的产品，其战略地位甚至比Windows更加重要。上一财年微软实现总营收778.5亿美元，其中商业部门实现营收250亿美元，而Office为该部门贡献了大约九成的营收。更为重要的是，企业市场几乎离不开Office。市调公司Forrester的数据显示，微软Office在去年占据了企业办公软件市场85%的份额。   Office也是微软最受欢迎的产品。iPad版Office组件推出后，迅速占据了iPad免费应用榜的前几位。从下载量来看，这或许是微软近年来最为成功的新产品。但巨大下载量并不代表着营收。iPad用户必须订阅Office 365，支付每年99美元的价格才能使用iPad版Office的完全功能。   野村证券分析师Rick Sherlund预计，iPad版Office将给微软带来每年约10亿美元的营收，因为iPad版Office的最重要用户群是企业市场，而企业用户大多已经拥有Office授权，可以应用在iPad上。但iPad版Office的最大意义是微软正式从一个卖软件巨头转型为一家卖服务的公司。   除了跨平台云版Office，微软在云服务市场最重要的产品Azure 2014。虽然Azure增长非常迅速，去年首次实现了10亿美元的营收，但在企业公有云服务领域，微软同样是个挑战者，亚马逊AWS在这个领域是毫无争议的霸主，其市场地位就如同谷歌Android在移动领域。   在微软的未来版图中，云服务是串联所有产品的关键纽带，无论是Xbox游戏机、智能手机、平板电脑还是笔记本电脑，都离不开云服务的连接；而这些产品又给微软云服务带来巨大的市场。企业级云服务Azure则将成为纳德拉最为重视以及最见成效的业务。   虽然微软在移动时代倍感失落，转型之路崎岖艰难，但微软的地位不同于昔日的诺基亚与黑莓这些昔日巨人都是在自己的优势领域遭到苹果与谷歌的革命性颠覆，最终逐步走向衰亡；而微软在自己的核心业务领域依然拥有难以动摇的优势地位，这为微软的转型提供了稳定长期的业绩保证。   目前微软的优势业务主要集中在桌面操作系统和企业办公软件领域，在游戏机领域处于与索尼双雄争霸的局面，而移动、云服务以及网络搜索等领域还有待提升。而苹果的优势业务主要集中在移动领域，谷歌的优势主要集中在移动与互联网搜索领域。相对而言，微软的优势业务最不容易遭到严重冲击，其业绩也不太容易急剧下滑。   随着PC市场在不断下滑后逐步企稳，微软的Windows销售也会逐渐保持稳定。而企业市场Office软件的强劲增长，也在一定程度上弥补了Windows下滑带来的不利影响。未来数年的微软，依然会是全球最大的软件公司，每年至少拥有数百亿美元的滚滚营收，明显领先于竞争对手。   而更加重要的是，微软有足够的资金实力。截止去年12月31日的第二财季，微软营收实现创新高的245.2亿美元，同比增长14%；净利润65.6亿美元，同比增长3%。现琻头寸达到惊人的840亿美元，仅次于苹果。充足的资金不仅可以让微软继续支撑移动市场的长远增长，还可以在需要时随时出手收购具有战略意义的公司。